Nettikasinot.com 2016-10-17 2017-03-17
Maltan peliritarit

Ruotsissa nettikasinot listautuvat jo pörssiin

Maltan uudet ritarit

Kun ruotsalaiset peliyhtiöt alkoivat listautua pörssiin, se teki myös pohjoismaisesta uhkapelitoiminnasta läpinäkyvämpää. Yhtiöstä tulee pörssilistautumisen myötä “julkinen”, eli sen täytyy avata toimintansa ja erityisesti rahavirtojensa saloja sekä sijoittajille että viranomaisille.

Siksi esimerkiksi ruotsalaisen LeoVegasin listautumisesite on mielenkiintoista luettavaa. Sen mukaan yhtiö tarjoaa 680 eri peliä, joista 450 on pelattavissa kännykällä. Yhtiön liikevaihdosta yli ⅔ tulee pohjoismaista. Yhtiö uskoo, että kasinopelaamisen tulevaisuus on mobiilissa.

Listautumisesitteen markkinakatsauksen mukaan eurooppalaiset uhkapelaavat vielä suurimmaksi osaksi kioskeissa ja online-pelit ovat vasta kasvussa. Vaikka suomalaisten iltapäivälehtien otsikoissa uhkapeli näkyy lähinnä nuorten pokerisankarien verotulolistoina,  nettipokeri on tässä pelibisneksessä nappikauppaa. Euroopassa pelialan liikevaihto on vuodessa lähes sata miljardia euroa, mutta nettipokerin osuus siitä on vain kaksi miljardia.

yleiskuva_eu_rahapelimarkkinat

Tyypillinen eurooppalainen uhkapelaaja ei ole siis sliipattu nettipokerinuori vaan perinteinen setä tai mummo, joka tuuppaa rahansa arpoihin, bingoon ja lottoon. Siksi esimerkiksi LeoVegas ei edes panosta nettipokeriin. Sen suosio on laskussa ja pokeri on reilusti pienempi markkina kuin vaikka netissä pelattavat hedelmäpelit. Suosituimmat uhkapelimuodot pysyvät siis samana, mutta siirtyvät verkkoon.

Tämän markkinan perässä ovat Ruotsin markkinoilla toimivat kansainväliset peliyhtiöt – joilla on tosin usein ruotsalaista taustaa. Kansallinen Svenska Spel listaa aktiivisia toimijoita vuoden 2015 raportissaan: Bet365, Unibet, Pokerstars, Betsson, Expekt, NordicBet, MrGreen, LeoVegas and Ladbrokes. Koska nämä ulkomaiset toimijat saavat mainostaa Ruotsissa, yksi kasinobuumin suurimmista hyötyjistä ovat ruotsalalaiset mediayhtiöt.

Paikallinen Veikkaus eli Svenska Spel tapasi olla suomalaisen sisarensa tapaan yksi maan suurimpia mainostajia. Tänä vuonna yksityinen Unibet ohitti sen ja kolme neljännestä uhkapeli- ja vedonlyöntialan mainosrahoista tulee yksityiseltä puolelta. Mainonta on myös hurjassa kasvussa, erityisesti muuten mainosmyynniltään laskussa olevalta televisiossa. Vuonna 2013 uhkapelimainonnan osuus oli kolme prosenttia koko tv-mainonnasta Ruotsissa, tänä vuonna se on noussut jo kymmeneen prosenttiin.

6c07121e0c39438c9469df828ee847ed830062ba3119da3df3pimgpsh_fullsize_distr

Suomessa Veikkaus on yksi suurimpia mainostajia, markkinointiin menee 30 miljoonaa euroa yhdessä RAYn ja Fintoton kanssa. Veikkauksen markkinointibudjetti on samassa suuruusluokassa Ruotsin monopoliyhtiöiden kanssa. Mutta ulkomaisten yhtiöiden ansiosta Ruotsin mediayhtiöiden nauttima uhkapelimarkkinointikakku on kymmenkertainen Suomeen verrattuna, yli 320 miljoonaa euroa.

Ruotsalaisten asennetta uhkapeliin on vaikea käsittää. Vaikka maa on rakas naapuri ja esikuva monessa asiassa, tavat ja säännöt ovat uhkapelin suhteen täysin erilaiset. Vaikka Ruotsissakin on valtiolla periaatteessa pelimonopoli, yksityiset uhkapeli- ja vedonlyöntitoimijat eivät ole “salaperäisiä” liikemiehiä vaan normaaleja pörssiyrityksiä. Kuvaavin kommentti tuli Maltan-lennolla vieressäni istuneelta, Ruotsissa asuvalta suomalaiselta liikemieheltä:

“Suomessa kukaan ei tunne kasinoyrittäjiä. Ruotsissa ne istuu samoissa konferensseissa ja tv-keskusteluissa Spotifyn Daniel Ekin vieressä kasvuyrittäjinä. Ja pelaajat ovat urheilutähtiä. Itse en ole pelialalla, mutta ero Suomeen on niin hurja että siihen kiinnittää väistämättä huomiota.”

euroopan_arvokkaimmat_teknologiayritykset

Kun euroopassa listataan startup-yhtiöiden suurimpia “yksisarvisia” eli yli miljardin dollarin arvoisia kasvuyhtiöitä, niiltä hallitsevat Spotifyn, Skypen ja Zalandon lisäksi peliyhtiöt. Esimerkiksi konsulttiyhtiö GP-Bullhoundin listalla seitsemäntenä on suomalainen Supercell ja yhdeksäntenä Mansaarilla päämajaansa pitävä Pokerstars, muutaman pykälän edellä Roviota. GP-B:n listalla on myös live-kasinoita tekevä ruotsalainen Evolution Gaming ja “tulevat tähdet” -listalta löytyy Leovegas.

Kun esimerkiksi Brasilia miettii kasinolisensointia, Financial Timesin uutisessa mainitaan Brittiläisten pelijättien, William Hillin ja Ladbrokesin, lisäksi myös ruotsalainen NetEnt. Brasiliassa laiton uhkapeli on valtaisa ongelma, ja Britannian kaltainen vero- ja lisensointisysteemi kiinnostaa. Ruotsalaiselle peliyhtiölle 200 miljoonan asukkaan markkina on luonnollisesti kiinnostava, vaikka Brasilian valtio ottaisi Britannian tapaan käyttöön 15 prosentin peliveron.

Kasino-, vedonlyönti- ja uhkapelibisneksessä tapahtuu siis Suomen rajojen ulkopuolella jatkuvasti normaalia tuotekehitystä, yrityskauppoja, pörssilistautumisia ja henkilöstövaihdoksia. Suomenkielisiä uutisia alasta ei käytännössä ole tarjolla lainkaan, joten kannattaa ottaa seurantaan esimerkiksi CalvinAyre.com tai gamingintelligence.com-sivusto, jotka kirjoittavat myös Pohjoismaista ja esimerkiksi Ruotsin tilanteesta. Perinteisemmän uutisoinnin ystäville löytyy The Economistin globaalia kasinobisnestä seuraava koostesivu, jossa kasinobisnestä käsitellään yhtenä liiketoimena muiden joukossa.

Oletko lukenut myös nämä Pekkalan kirjoitukset?

Miksi tietokonepelit koukuttavat niin tehokkaasti?

Oletko koskaan miettinyt, miksi olet jäänyt koukkuun vaikkapa Tetrikseen? Tai mihin tahansa videopeliin, jossa avaat tunti toisensa jälkeen laatikoita tai rikot jalokiviä löytääksesi niiden sisältä aarteita tai työkaluja? Selitys ei ole …

Maltan uudet ritarit – miltä nettikasinon sisällä näyttää?

Kun kävelet sisään maltalaisen pelikasinon toimistoon ja odotat Wolf of Wall Street -tyyppistä kreisiä rahantekokonetta… valmistaudu pettymään. Villit kääpiöidenheittelybileet loistavat poissaolollaan eikä kukaan karju keskellä toimistoa kuin Leonardo Di Caprio spiidipäissään. …

Onko pelaaminen maltalaisella nettikasinolla laitonta?

Suomen maaperällä uhkapelejä saa pyörittää vain valtion monopoli, johon kuuluvat paraikaa yhdistettävät Raha-automaattiyhdistys, Veikkaus ja Fintoto. Uhkapelimonopoli toimii samaan tapaan kuin alkoholimonopoli: Viinaa saa Suomessa vain Alkosta ja väkevämpiä uhkapelejä kuten blackjackia …

Kusettavatko maltalaiset online-kasinot minua?

Vielä sekunti sitten maltalaisen kahvilan terassilla oli leppeä tunnelma. Suomalaisten pelialan osaajien naamat olivat virneessä, mutta nyt kasvoilla näkyy kiukkua. Syynä on vierailijan tyhmä kysymys: huijaavatko maltalaiset online-kasinot suomalaisia pelaajia? “Miksi …